七匹狼股票怎么不涨？
七匹狼，一个曾经风光无限的男装品牌，1990年创立至今已经三十载了，但这些年好像有些没落的意思！ 说它曾经辉煌过也不为过，至少在我小时候，大街小巷的服装店里都有它的身影；家里的亲戚、爸妈的朋友大多都穿的是它家的衣服；电视上也是铺天盖地的广告，什么“男儿当自强”嘛，还有那个穿着西装、打着领带的狼，想想就特别的有型有款...总之给我的感觉就是很高大上的样子。
不过现在很少见到有人穿了。我印象比较深刻的就是有一次我去北京出差，在王府井大街上看了一下价格，居然比我在我们这边小县城买还便宜不少（虽然小县城的价格也不高），当时就很不能理解，这到底是为了啥啊？难道是因为它家现在走的就是亲民路线吗？ 可我怎么觉得有点掉价的感觉呢，明明以前挺高端大气的呀！ 再来说说业绩情况吧，2019年开始就一直处于下滑状态！ 今年上半年营收下降了36%；净利润减少了88%，直接跌到谷底！ 按理来说现在的市场前景还是不错的，可为啥就是不涨反跌呢？ 个人认为有以下几个原因： 一是产品定位不准确，目标客户群没抓准。我记得前几年网上有个比较火的段子是这么说的： 如果你经常出入商场，你会发现一个有趣的现象：当你走进一些高档的服饰门店时，店员都会热情地给你介绍他们的衣服和款式；而当你来到一些小店铺的时候，他们往往只会问你： “请问你需要什么样的尺码？” 其实，从这句话就可以看出你的身份地位是怎么样的了，你经常逛的都是什么样档次的店自己心里还没点数吗？ 现在很多品牌都在往高端市场进发，比如李宁、安踏等等这些国产品牌也都开始了品牌升级之路，但七匹狼到现在为止还在中低端市场厮杀，自然会被别人甩开了。 二是产品更新换代太慢，跟不上时代的发展节奏。 我看了一下网上的评论，很多人都说七匹狼的衣服款式不好看，过时了之类的，我想这就是主要原因之一吧！
就拿衬衫举例吧，同样是499元的价位档，你可以买到李宁、波司登，甚至优衣库这种大品牌的产品，但买不到七匹狼，因为它们都没出新款！反观李现代言的劲霸男装就不一样了，它家不仅有新的款式出来，而且销量还很不错。 你让那些喜欢追逐潮流的消费者们怎么选？
三是广告宣传的力度不够。 之前看过一篇报告，上面显示七匹狼的广告投入比例在5.8%左右，而同行的劲霸、利郎、杉杉等品牌的这一数据基本在11%~17%之间徘徊。 在广告宣传这一块，七匹狼做的真的不算好，这就导致了很多消费者不知道它家在做什么，久而久之就被遗忘了呗~
四营销策略没有跟上时代的步伐。 举个例子来讲，现在很多知名运动品都是采用线上加线下的模式来做营销推广活动的，特别是像Nike、Adidas这样的品牌，几乎每家分店门口的广场上都有一块很大的显示屏，实时发布着最新的款式信息和优惠活动。 但七匹狼就没有这个优势啦~~所以人家一降价它就受不住了。 我之前去过一次他们在北京的一家直营店，发现里面的人不是很多，导购也不怎么热情，可能就是因为客流量少的原因吧～
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