母婴点五行属于什么?
谢邀! 这个问题涉及面较大,我尽量以一个零售从业者的角度来解答。 首先,我们抛开“母指”这个概念,将其转换为“母婴用品零售”,那么这个行业在商业体系中属于哪个类别呢? 这其实是一个从业多年的从业人员一直想弄清楚的问题,因为这个问题牵扯到行业定位、品类结构、营销模式等很多重要环节。
从传统商业形态来看,大多数的母婴店都是归属为百货业态,由于早期国内便利店发展缓慢,所以百货业态占据了绝大部分的市场份额;随着时代的发展,人们生活水平的提高,消费理念的改变,以及电商的猛烈侵袭,传统的百货业态开始逐渐没落,虽然仍有不少坚持品牌发展的企业仍在苦苦支撑,但已经难以改变大势。
那既然如此,为何不将母婴店从百货业态中剥离出来,单独作为一类业态进行研究和探索,例如精品超市业态?我个人认为是有必要的,理由如下:
1. 消费者对于“买婴儿用品去什么地方”并没有清晰的认知。 以我自身为例,我是两个孩子的妈妈,在我孕期及育儿期间,我并不清楚哪类场所是专门购买母婴商品的,直到孩子出生后,我才意识到原来购买母婴产品还有专门的渠道——母婴店,因此可以说大部分消费者对“买婴儿用品去哪里”这个问题是没有清晰答案的。
2. 现有的零售终端无法满足母婴消费者便捷购物的需求。 相比普通商品,母婴产品的客单价更高,购买频次也更频繁,加之产品具有极强的专业性,一般消费者在购买时需要获取更为详细的信息,这些都对门店提出了更高的要求,而目前市面上既能够满足母婴专业需求又能够兼顾便利性的零售终端并不多(比如各大卖场开设的母婴专间),这势必会促使母婴消费者更愿意前往专门为母婴消费者打造的渠道去购物。
3. 母婴业已有一定的规模,并有向连锁化发展的迹象。 虽然母婴行业存在诸多小、散、乱的个体商户,但如孕婴堡、爱婴室、红孩子等大型连锁已逐步形成,且拥有一定的规模和市场占有率,若将其与超市大卖场的母婴专柜加以比较,显然其更能满足消费者便捷购物的需求。
综上,个人认为母婴店应归属于母婴业态。