怎么查美国体育产值?
根据美国运动委员会(USADA)最新报告,2016年美国国内职业体育市场规模约580亿美元,比2015年增长7%;美国业余体育市场规模约480亿美元,比2015年轻4%。 整体体育产业市值约为1060亿美元,比2015年轻3%。
其中,橄榄球是美国第一大职业体育运动,观众人数约2.3亿,电视转播权益价值59亿美元,同比增长5%;棒球是排名第二的职业体育运动,观众人数约1.6亿,电视转播权价值42亿美元,比上年减少1%。
篮球位列第三,观众人数约1.4亿,电视转播权价值30亿美元,同比下降11%。足球排在第四位,观众人数约1.1亿,电视转播权价值21亿美元,同比减少18%。
在美国,职业体育俱乐部一般由私人资本所有,实行企业化运作,收入主要来源于门票和商品销售、电视转播权和赞助,以及球队周边产品的销售。
以NFL的纽约巨人队为例,2016赛季该队的门票和售酒收入为2.99亿美元,广播与媒体版权费3.66亿美元,其他收入1.72亿美元,球员和教练薪酬1.88亿美元,合计收入9.25亿美元。 当然,这些数据只是“显性”收入,所谓“冰山一角”,更多的商业价值和潜在效益并不在统计范围之内。
例如,在美国打一场NFL的普通比赛就要花费大约500万美元,而NCAA的顶级赛事如橄榄球四大联赛和篮球ncaa总决赛等,场地费用更高达数百万甚至上千万美元。 许多职业运动队拥有自己的电视台或频道,如NBA的NBA TV、MLB的MLB Network、冰球NHL的NHL Network及橄榄球联盟的FOX、CBS等。这些电视频道除了转播自身的赛事外,还会转播其它体育项目的比赛,乃至节目和电影。
随着互联网对传统媒体的冲击,越来越多的赛事通过数字平台进行点播或者直播。据尼尔森公司的统计,2015年线上体育消费人口数已经达到1.67亿人,占总人口数的54%,预计2017年该数量将超过2亿人,占当前美国总人口的68%。
在这些数字化平台上,用户不仅可以观看体育赛事,还能购买周边产品、参加社区活动乃至进行在线付费观赛。 另外需要提及的是,美国的私立大学非常活跃,学生参与度和体育消费水平很高,这一方面中国可以与美国多学习。以NCAA三大球为例,尽管职业体育联盟已经相当盛行,但每年收看NCAA比赛的人次仍高达4.75亿。